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Resolución N.º 20 de 2025

“Por la cual se modifica el plan de estudios de la Maestría en Mercadeo en la Seccional Cali”.

La Consiliatura de la Universidad Libre en ejercicio de sus atribuciones legales y estatutarias, en especial las consagradas en el artículo 37, numeral 8, y artículo 38, y la Presidencia, en uso de las facultades conferidas por el artículo 40, numeral 17 de los Estatutos de la Universidad, y,

CONSIDERANDO:

Que la Constitución Política, en su artículo 69, “garantiza la autonomía universitaria”; y que el artículo 28 la Ley 30 de 1992 señaló que en ejercicio de ésta las universidades gozan de la facultad para “crear, organizar y desarrollar sus programas académicos, definir y organizar sus labores formativas, académicas, docentes, científicas y culturales, otorgar los títulos correspondientes”.

En tal sentido, mediante Resolución N.° 8177 del 28 de diciembre de 2007, el Viceministro de Educación Superior, otorgó registro calificado por un término de siete (7) años al programa de Maestría en Mercadeo, autorizado para ser ofertado por la Seccional Cali, en modalidad presencial.

Que de acuerdo con el artículo 37, numeral 8, de los Estatutos de la Universidad Libre «Acuerdo N.° 01 de 2023», corresponde a la Consiliatura “[c]rear, modificar o suprimir las unidades académicas, dependencias administrativas u otras formas de organización institucional y académica, directamente, o a instancias del Consejos Directivos correspondiente”.

A su turno, el Acuerdo N.° 1 de 2007 “Por el cual se expide el Reglamento de la Consiliatura”, en su artículo 18 estableció que “(…) corresponde a la Comisión Académica, elaborar, proyectar y programar lo relacionado con la planeación académica, con el funcionamiento, de los procesos de Registro Calificado y Acreditación de Programas Académicos, los procesos de investigación, la inspección y vigilancia de los programas y métodos de enseñanza (…)”; por ende, la Comisión Permanente de Asuntos Académicos de la Consiliatura en sesión de 10 de junio de 2025, registrada en el Acta N.° 4 del mismo año, recomendó a la Consiliatura aprobar la propuesta de modificación del plan de estudios de la Maestría en Mercadeo en la Seccional Cali.

En virtud de lo anterior, en sesión de 11 de junio de 2025, según consta en el Acta N.° 7 del mismo año, la Consiliatura de la Universidad Libre acogió la recomendación de la Comisión Permanente de Asuntos Académicos y autorizó las modificaciones al Plan de Estudios de la Maestría en Mercadeo, en el sentido de ajustar la duración del programa de cuatro a tres semestres, reducir el número total de créditos académicos de 51 a 33, redefinir la denominación de asignaturas, eliminar y adicionar otras, ajustar el número de créditos académicos de algunas asignaturas y establecer que el 12,1% de los créditos académicos se desarrolle en modalidad Presencial con el uso de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC).

Que, en mérito de lo expuesto,

RESUELVE:

Artículo 1. Modifíquese el plan de estudios de la Maestría en Mercadeo, que se oferta en la Seccional Cali, el cual quedará establecido en los siguientes términos:

PLAN DE ESTUDIOS
Asignatura – MóduloCréditos académicosHoras de trabajo académicoCiclos
BásicoProfesional
Componentes de Formación
Horas de trabajo directoHoras de trabajo independienteHoras de trabajo totalesBásicoHumanísticoElectivoProfesionalOptativo
SEMESTRE I
Entorno Económico Nacional e Internacional1123648X    
Escuelas de Marketing y Gerencia de Mercadeo2247296   X 
Comportamiento del Consumidor2247296   X 
Posicionamiento y Segmentación de Mercados1123648   X 
Desarrollo e Innovación de Productos1123648   X 
Optativa I1123648    X
Distribución Comercial y Administración por Categorías1123648   X 
Estrategia de Comunicación de Marketing Integrada – Marketing Digital2247296   X 
SEMESTRE II
Gestión Estratégica de Precios1123648   X 
Los Mercados de Servicios1123648   X 
Mercadeo Internacional2247296   X 
Analítica de Datos – Investigación Cuantitativo y Cualitativo de los Mercados2247296   X 
Optativa II1123648    X
La Gerencia Moderna de Ventas2247296   X 
El Plan Estratégico de Mercadeo2247296   X 
SEMESTRE III
Metodología y estructura de la investigación científica1123648 X   
Estrategias corporativas2247296   X 
Gestión de la innovación y la creatividad1123648   X 
Gestión de la cadena de suministros2247296   X 
Análisis prospectivo internacional1123648   X 
Habilidades de dirección y liderazgo2247296X    
Proyecto de grado2247296X    
Total, Número Horas3961.1881.584 
Total, Porcentaje Horas (%)2575100 
Total, Número Créditos del Programa33   510252
Total, Porcentaje Créditos (%)10015,13075, 86,1

Parágrafo. De las equivalencias, de las asignaturas nuevas y las asignaturas que salen del plan de estudios de la Maestría en Mercadeo. Para efectos de la implementación del nuevo plan de estudios de la Maestría en Mercadeo, el siguiente cuadro presenta las equivalencias entre las asignaturas del vigente y las asignaturas del nuevo plan, así como la identificación de las nuevas y de aquellas que se eliminan del plan de estudios en virtud de la presente resolución.

PLAN DE ESTUDIOS VIGENTEPROPUESTA DE PLAN DE ESTUDIOSCONCEPTO POR APLICAR
SemestreAsignaturaCréditos AcadémicosSemestreAsignaturaCréditos Académicos
IGerencia de Mercadeo1IEscuelas de Marketing y Gerencia de Mercadeo2EQUIVALENCIA
IEntorno Económico Nacional e Internacional1IEntorno Económico Nacional e Internacional1EQUIVALENCIA
IComportamiento del Consumidor1IComportamiento del Consumidor2EQUIVALENCIA
ISegmentación de Mercados1IPosicionamiento y Segmentación de Mercados1EQUIVALENCIA
IDesarrollo e Innovación de Productos1IDesarrollo e Innovación de Productos1EQUIVALENCIA
IDistribución Comercial1IDistribución Comercial y Administración por Categorías1EQUIVALENCIA
IAdministración de la Comunicación1IEstrategia de Comunicación de Marketing Integrada – Marketing Digital2EQUIVALENCIA
IEntorno Jurídico: Marcas, Patentes y Contratos1ASIGNATURA ELIMINADA
IEscuelas Dirección y Enfoques del Marketing1ASIGNATURA ELIMINADA
IModelos Estratégicos1ASIGNATURA ELIMINADA
ILa Marca y su Posicionamiento1ASIGNATURA ELIMINADA
IGestión Estratégica de Precios1IIGestión Estratégica de Precios1EQUIVALENCIA
IAnálisis Cuantitativo y Cualitativo de los Mercados1IIAnalítica de Datos — Investigación Cuantitativo y Cualitativo de los Mercados2EQUIVALENCIA
IIMercadeo Internacional1IIMercadeo Internacional2EQUIVALENCIA
IILos Mercados de Servicios1IILos Mercados de Servicios1EQUIVALENCIA
IILa Gerencia Moderna de Ventas2IILa Gerencia Moderna de Ventas2EQUIVALENCIA
IIEl Plan Estratégico de Mercadeo2IIEl Plan Estratégico de Mercadeo2EQUIVALENCIA
 IIOptativa II1ASIGNATURA NUEVA
IIMercadeo Industrial1ASIGNATURA ELIMINADA
IIAntropología del Consumo1ASIGNATURA ELIMINADA
IIMercadeo de Consumo1ASIGNATURA ELIMINADA
IIHerramientas Electrónicas Aplicadas al Marketing1ASIGNATURA ELIMINADA
IIMerchandising y Administración por Categorías1ASIGNATURA ELIMINADA
IILas Finanzas Aplicadas al Marketing1ASIGNATURA ELIMINADA
IIIMetodología y Estructura de la Investigación Científica1IIIMetodología y Estructura de la Investigación Científica1EQUIVALENCIA
IIIProyecto de Grado2IIIProyecto de Grado1EQUIVALENCIA
IIIGestión de la Innovación y la Creatividad2IIIGestión de la Innovación y la Creatividad1EQUIVALENCIA
 IIIEstrategias Corporativas2ASIGNATURA NUEVA
 IIIGestión de la Cadena de Suministros2ASIGNATURA NUEVA
 IIIAnálisis Prospectivo Internacional1ASIGNATURA NUEVA
 IIIHabilidades de Dirección y Liderazgo2ASIGNATURA NUEVA
IIIEcodiseños y la Producción más Limpia2ASIGNATURA ELIMINADA
IIIGestión de la Calidad y las Normas de Certificación2ASIGNATURA ELIMINADA
IIIConsultoría y Auditoría de Marketing2ASIGNATURA ELIMINADA
IIIProductividad y Desarrollo Empresarial2ASIGNATURA ELIMINADA
IVProspección e Investigación de los Mercados Internacionales2ASIGNATURA ELIMINADA
IVGestión de Logística Internacional2ASIGNATURA ELIMINADA
IVGerencia de Negocios Internacionales2ASIGNATURA ELIMINADA
IVProvisionamiento Gestión de Compras2ASIGNATURA ELIMINADA
IVAlmacenamiento (modelos logísticos), Transportes y JAT2ASIGNATURA ELIMINADA
IVNeuro-marketing1ASIGNATURA ELIMINADA
IVMarketing Político1ASIGNATURA ELIMINADA
IVMarketing Deportivo1ASIGNATURA ELIMINADA
IVLas Franquicias como Modelo de Expansión1ASIGNATURA ELIMINADA

Los estudiantes del programa actual que tengan pendiente cursar y aprobar créditos académicos de optativas y/o de electivas deberán cursarlas de acuerdo con lo ofrecido en el nuevo plan de estudios; aquellas que ya no se oferten, podrán ser validadas.

Artículo 2. De la vigencia. Esta resolución rige a partir de la fecha de su expedición.

COMUNÍQUESE Y CÚMPLASE

Dada en la ciudad de Bogotá D.C., a los 21 días del mes de agosto de 2025.

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