La Consiliatura de la Universidad Libre en ejercicio de sus atribuciones legales y estatutarias, en especial las consagradas en el artículo 37, numeral 8, y artículo 38, y la Presidencia, en uso de las facultades conferidas por el artículo 40, numeral 17 de los Estatutos de la Universidad, y,
CONSIDERANDO:
Que la Constitución Política, en su artículo 69, “garantiza la autonomía universitaria”; y que el artículo 28 la Ley 30 de 1992 señaló que en ejercicio de ésta las universidades gozan de la facultad para “crear, organizar y desarrollar sus programas académicos, definir y organizar sus labores formativas, académicas, docentes, científicas y culturales, otorgar los títulos correspondientes”.
En tal sentido, mediante Resolución N.° 07116 del 20 de mayo de 2015, la Viceministra de Educación Superior, otorgó registro calificado por un término de siete (7) años al programa de Maestría en Mercadeo, autorizado para ser ofertado por la Seccional Pereira, en modalidad presencial.
Que de acuerdo con el artículo 37, numeral 8, de los Estatutos de la Universidad Libre «Acuerdo N.° 01 de 2023», corresponde a la Consiliatura “[c]rear, modificar o suprimir las unidades académicas, dependencias administrativas u otras formas de organización institucional y académica, directamente, o a instancias del Consejos Directivos correspondiente”.
A su turno, el Acuerdo N.° 1 de 2007 “Por el cual se expide el Reglamento de la Consiliatura”, en su artículo 18 estableció que “(…) corresponde a la Comisión Académica, elaborar, proyectar y programar lo relacionado con la planeación académica, con el funcionamiento, de los procesos de Registro Calificado y Acreditación de Programas Académicos, los procesos de investigación, la inspección y vigilancia de los programas y métodos de enseñanza (…)”; por ende, la Comisión Permanente de Asuntos Académicos de la Consiliatura en sesión de 4 de agosto de 2025, registrada en el Acta N.° 6 del mismo año, recomendó a la Consiliatura aprobar la propuesta de modificación del plan de estudios de la Maestría en Mercadeo de la Seccional Pereira.
En virtud de lo anterior, en sesión de 5 de agosto de 2025, según consta en el Acta N.° 12 del mismo año, la Consiliatura de la Universidad Libre acogió la recomendación de la Comisión Permanente de Asuntos Académicos y autorizó las modificaciones al plan de estudios de la Maestría en Mercadeo, en el sentido de disminuir de 4 a 3 semestres y reducir de 54 a 42 créditos; el cual se ofertará en modalidad presencial.
Que, en mérito de lo expuesto,
RESUELVE:
Artículo 1. Modifíquese el plan de estudios de la Maestría en Mercadeo, que se oferta en la Seccional Pereira, el cual quedará establecido en los siguientes términos:
| PLAN DE ESTUDIOS | ||||||||||
| Asignatura – Módulo | Créditos académicos | Horas de trabajo académico | Ciclos | |||||||
| Básico | Profesional | |||||||||
| Componentes de Formación | ||||||||||
| Horas de trabajo directo | Horas de trabajo independiente | Horas de trabajo totales | Básico | Humanístico | Electivo | Profesional | Optativo | |||
| SEMESTRE I | ||||||||||
| Estadística y Modelos Cuantitativos Aplicados al Marketing | 2 | 32 | 64 | 96 | X | |||||
| Estrategia de Comunicación | 2 | 32 | 64 | 96 | X | |||||
| Neurociencias del Consumidor | 2 | 32 | 64 | 96 | X | |||||
| Innovación y creación de valor | 2 | 32 | 64 | 96 | X | |||||
| Gerencia Estratégica de Mercadeo | 2 | 32 | 64 | 96 | X | |||||
| Electiva I | 2 | 32 | 64 | 96 | X | |||||
| Optativa I | 2 | 32 | 64 | 96 | X | |||||
| SEMESTRE II | ||||||||||
| Estrategia de Precio | 2 | 32 | 64 | 96 | X | |||||
| Marketing Internacional | 2 | 32 | 64 | 96 | X | |||||
| Sostenibilidad y Responsabilidad Social Empresarial | 2 | 32 | 64 | 96 | X | |||||
| Estrategias de Marca y Omnicanal | 2 | 32 | 64 | 96 | X | |||||
| Economía del Comportamiento aplicada al Marketing | 2 | 32 | 64 | 96 | X | |||||
| Electiva II | 2 | 32 | 64 | 96 | X | |||||
| Optativa II | 2 | X | ||||||||
| SEMESTRE III | ||||||||||
| Investigación de Mercados | 2 | 32 | 64 | 96 | X | |||||
| Marketing Analítico, Business Intelligence y Automatización | 2 | 32 | 64 | 96 | X | |||||
| Aplicaciones de Inteligencia Artificial en Marketing y Negocios | 2 | 32 | 64 | 96 | X | |||||
| Gestión de Proyectos en Mercadeo | 2 | 32 | 64 | 96 | X | |||||
| Electiva III | 2 | 32 | 64 | 96 | X | |||||
| Optativa III | 2 | 32 | 64 | 96 | X | |||||
| Trabajo de Grado | 2 | 32 | 64 | 96 | X | |||||
| Total, Número Horas | 672 | 1.344 | 2.016 | |||||||
| Total, Porcentaje Horas (%) | 33 | 67 | 100 | |||||||
| Total, Número Créditos del Programa | 42 | 2 | 4 | 6 | 24 | 6 | ||||
| Total, Porcentaje Créditos (%) | 100 | 4,8 | 9,5 | 14,3 | 57,1 | 14,3 | ||||
Parágrafo. De las equivalencias, de las asignaturas nuevas y las asignaturas que salen del plan de estudios de la Maestría en Mercadeo. Para efectos de la implementación del nuevo plan de estudios de la Maestría en Mercadeo, el siguiente cuadro presenta las equivalencias entre las asignaturas del vigente y las asignaturas del nuevo plan, así como la identificación de las nuevas y de aquellas que se eliminan del plan de estudios en virtud de la presente resolución.
| PLAN DE ESTUDIOS VIGENTE | PROPUESTA DE PLAN DE ESTUDIOS | CONCEPTO POR APLICAR | ||||
| Semestre | Asignatura | Créditos Académicos | Semestre | Asignatura | Créditos Académicos | |
| I | Estadística y modelos cuantitativos aplicados al marketing | 2 | I | Estadística y Modelos Cuantitativos Aplicados al Marketing | 2 | EQUIVALENCIA |
| I | Electiva I | 1 | I | Electiva I | 2 | EQUIVALENCIA |
| II | Desarrollo e Innovación de Producto | 2 | I | Innovación y creación de valor | 2 | EQUIVALENCIA |
| III | Comportamiento del Consumidor | 2 | I | Neurociencias del Consumidor | 2 | EQUIVALENCIA |
| I | Fundamentos de Finanzas aplicadas al marketing | 2 | I | Optativa I | 2 | EQUIVALENCIA |
| I | Fundamentos de Marketing | 2 | I | Gerencia Estratégica de Mercadeo | 2 | EQUIVALENCIA |
| III | Gerencia Estratégica de Mercado | 3 | ||||
| III | Gestión de la E-comunicación | 1 | I | Estrategia de Comunicación | 2 | EQUIVALENCIA |
| IV | Mercadeo Relacional y Negociación | 2 | ||||
| I | Investigación I (FUNDAMENTACION CIENTIFICA) | 2 | ASIGNATURA ELIMINADA | |||
| II | Investigación II (Modelos de Investigación) | 2 | ASIGNATURA ELIMINADA | |||
| I | Electiva II | 1 | II | Electiva II | 2 | EQUIVALENCIA |
| II | Estrategia de Precios | 2 | II | Estrategia de Precio | 2 | EQUIVALENCIA |
| III | Optativa I | 1 | II | Optativa II | 2 | EQUIVALENCIA |
| III | Optativa II | 1 | ||||
| II | Inteligencia de Mercados Internacionales | 2 | II | Marketing Internacional | 2 | EQUIVALENCIA |
| III | Distribución Física Nacional e Internacional | 3 | ||||
| IV | Productos Verdes, Ecomarcas y Sellos | 2 | II | Sostenibilidad y Responsabilidad Social Empresarial | 2 | EQUIVALENCIA |
| II | Estrategias de Marca y Omnicanal | 2 | ASIGNATURA NUEVA | |||
| II | Economía del Comportamiento aplicada al Marketing | 2 | ASIGNATURA NUEVA | |||
| I | Investigación de Mercados | 4 | III | Investigación de Mercados | 2 | EQUIVALENCIA |
| II | Simulación | 3 | III | Marketing Analítico, Business Intelligence y Automatización | 2 | EQUIVALENCIA |
| IV | Plan Estratégico de Mercadeo | 4 | III | Gestión de Proyectos en Mercadeo | 2 | EQUIVALENCIA |
| II | Electiva III | 1 | III | Electiva III | 2 | EQUIVALENCIA |
| II | Electiva IV | 1 | ||||
| III | Investigación III (Trabajo de Grado) | 2 | III | Trabajo de grado | 2 | EQUIVALENCIA |
| IV | Investigación IV (Trabajo de Grado) | 2 | ||||
| IV | Optativa III | 1 | III | Optativa III | 2 | EQUIVALENCIA |
| IV | Optativa IV | 1 | ||||
| III | Aplicaciones de Inteligencia Artificial en Marketing y Negocios | 2 | ASIGNATURA NUEVA | |||
| IV | Branding Estratégico | 2 | ASIGNATURA ELIMINADA | |||
Los estudiantes del programa actual que tengan pendiente cursar y aprobar créditos académicos de optativas y/o de electivas deberán cursarlas de acuerdo con lo ofrecido en el nuevo plan de estudios, aquellas que ya no se oferten podrán ser validadas.
Artículo 2. De la vigencia. Esta resolución rige a partir de la fecha de su expedición.
COMUNÍQUESE Y CÚMPLASE
Dada en la ciudad de Bogotá D.C., a los 7 días del mes de noviembre de 2025.
(Original firmada)
MARIA ELIZABETH GARCÍA GONZÁLEZ
Presidente
(Original firmada)
MIGUEL ÁNGEL CÁRDENAS GONZÁLEZ
Secretario General
Elaboró y revisó:
Sonia Liliana Amaya Mora
Jefe de la División Académica
Transcribió:
Ingrid Tatiana Bobadilla Rendón
Técnico Administrativo I